Der größte Influencer schlägt 2019 fehl

influencer marketing

2019 war ein außerordentlich erfolgreiches Jahr im Influencer Marketing. Wir erleben einen Anstieg der Authentizität und der organischen Partnerschaften, da viele Marken auf eine ausgefeilte Software umsteigen, mit der sie die Auswirkungen von Influencern anhand von fortgeschrittenen Inhalten und Zielgruppenkriterien erkennen, überprüfen und messen können.

Wir konnten auch anhaltende Erfolge bei der Aktivierung von Mikro- und Mid-Tier-Influencern verzeichnen, was zu stärkeren Marken und höheren Umsätzen führte. Vielleicht am wichtigsten ist, dass wir den nachgewiesenen Erfolg von wertorientierten Marketingkampagnen gesehen haben.

Gleichzeitig war 2019 von einigen ziemlich empörenden Influencer-Momenten geprägt, die, wie wir glauben, in einem Platzen der Blase gipfelten. Wir meinen nicht, dass Influencer Marketing wegfällt, ganz im Gegenteil. In diese Praxis fließen mehr Dollars als je zuvor. Unternehmen, die bereit sind, sich an diese sich schnell entwickelnde Welt anzupassen, werden immer erfolgreicher, während diejenigen, die sich weigern, betrugsanfällig werden.

Also ohne weiteres hier eine Zusammenfassung der umwerfendsten, schändlichsten und einfach verwirrendsten Influencer-Momente des Jahres. Lassen Sie uns sie aufschlüsseln und untersuchen, was sie uns für 2020 und darüber hinaus beibringen können.

Wahrnehmung ist Realität

Im Juni erlangte eine Influencerin namens Marissa Fuchs (alias Fashion Ambitionist) viralen Ruhm, aber wahrscheinlich nicht so, wie sie es beabsichtigte. Ihr Freund Gabriel Grossman schlug ihr in einer berüchtigten Instagram-Story vor sich auf eine Schnitzeljagd zu begeben, die sie nach Montauk, Miami und Paris führte.

Zuerst war das Internet verliebt – es war alles, worüber im Internet gesprochen wurde. Aber dann tauchte ein Pitch Deck auf, das implizierte, dass sie ihr eigenes Engagement geplant und Sponsoren für die Veranstaltung gewonnen hatte. Obwohl Marissa wiederholt ihre Beteiligung bestritten hat (was ich zu glauben geneigt bin), wurde der Schaden angerichtet und durch wichtige Veröffentlichungen abgedeckt.

Spät im letzten Sommer wurde ein Influencer namens Tiffany Mitchell beschuldigt, einen Motorradunfall inszeniert zu haben, ihn fotografieren zu lassen und ihn später auf Instagram zu veröffentlichen. Es war ohne Zweifel der bizarrste Influencer-Skandal des Jahres.

Was den Vorfall übertrieb, war die spektakulär umständliche Platzierung von Smartwater-Produkten. Obwohl sie darauf bestand, dass der Beitrag kein #ad war und Smartwater bestätigt, dass er wahr ist, wird Tiffany immer noch für das Smartwater-Sponsoring in Erinnerung gerufen, das es nie gab.

Weltkrieg handelte um Beauty Supplements

Im Mai 2019 veröffentlichte die langjährige Youtuber Tati Westbrook einen Vlog mit dem Titel „Bye Sister“, der ihre Freundschaft mit James Charles förmlich beendete. der Mega-Influencer und das erste männliche Gesicht von Covergirl.

In ihrem Video geht es zwar um eine Unmenge an unangemessenem Sexualverhalten von Charles, aber die Freundschaft endete WIRKLICH durch seine Partnerschaft mit SugarBear Hair (einer Konkurrentin ihrer Ergänzungsmarke Halo Beauty).

Zuerst versammelten sich die Leute, um Tati zu unterstützen. James Charles verlor innerhalb weniger Tage 3 Millionen Abonnenten, Tati gewann im gleichen Zeitraum 4 Millionen. Jeffree Star nannte ihn eine “Gefahr für die Gesellschaft”.

Als Antwort darauf veröffentlichte James ein 8-minütiges Video mit einer Entschuldigung ohne Make-up, das innerhalb weniger Tage über 40 Millionen Aufrufe erhielt.

Später veröffentlichte er eine Reihe weiterer Videos, in denen Tati als Lügner dargestellt wurde, und ging auf die gegen ihn erhobenen Ansprüche ein.

Aber die Auswirkungen dieser waren im Vergleich zur anfänglichen Explosion minimal. Sechs Monate später ist er zu seinem früheren Nachfolger zurückgekehrt. Alle mit der Fehde verbundenen Videos wurden gelöscht – aber der kulturelle Einfluss des großen Schönheitskrieges bleibt bestehen!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *